Nagle Twój napój jest wyższy.

Aby przyciągnąć konsumentów, marki napojów opierają się na kształcie i wyglądzie opakowań. Teraz liczą na nową serię wąskich puszek aluminiowych, które subtelnie zasygnalizują konsumentom, że ich nowe, egzotyczne napoje są zdrowsze niż piwo i napoje gazowane w starych, krótkich, okrągłych puszkach.

Topo Chico, Simply i SunnyD wprowadziły niedawno na rynek alkoholowe seltzery i koktajle w wysokich, cienkich puszkach, natomiast Day One, Celsjusza i Starbucks zadebiutowały wodą gazowaną i napojami energetycznymi w nowych, smukłych puszkach. W zeszłym roku Coca-Cola with Coffee pojawiła się także w wersji slim.

Jakby opisując człowieka, Ball, jeden z największych producentów puszek aluminiowych, podkreśla „krótszą, szczuplejszą sylwetkę” swojej 12 uncji. eleganckie puszki w porównaniu z klasyczną (również 12 uncji) mocniejszą wersją.

Producenci napojów dążą do wyróżnienia swoich produktów na zatłoczonych półkach oraz zaoszczędzenia pieniędzy na transporcie i pakowaniu za pomocą wąskich puszek, twierdzą analitycy i producenci napojów.

Konsumenci postrzegają puszki typu slim jako bardziej wyrafinowane, co sprawia, że ​​czują się bardziej wyrafinowane.

Puszki aluminiowe
Napoje bezalkoholowe pojawiły się w puszkach już w 1938 r., ale według stowarzyszenia branżowego Can Producents Institute, pierwsza puszka aluminiowa została użyta do produkcji dietetycznej coli o nazwie „Slenderella” w 1963 r. W 1967 roku dołączyły do ​​nich Pepsi i Coca-Cola.

Tradycyjnie firmy produkujące napoje wybierały 12 uncji. model przysadzisty, aby zapewnić więcej miejsca na reklamę zawartości napoju na korpusie puszki za pomocą kolorowych detali i logo.

Firmy były nawet krytykowane za przejście na modele z wąskimi puszkami. W 2011 roku Pepsi wypuściło „wyższą i bardziej wyrazistą” wersję swojej tradycyjnej puszki. Puszka zaprezentowana podczas Tygodnia Mody w Nowym Jorku nosiła slogan: „The New Skinny”. Zostało ono powszechnie skrytykowane jako obraźliwe, a Krajowe Stowarzyszenie Zaburzeń Odżywiania stwierdziło, że komentarze firmy były „bezmyślne i nieodpowiedzialne”.

Więc po co je teraz przywracać? Częściowo dlatego, że wąskie puszki są postrzegane jako produkty premium i innowacyjne. Coraz większa liczba napojów kierowana jest do konsumentów dbających o zdrowie, a smukłe puszki sygnalizują te cechy.

Firmy kopiują sukces puszek slim innych marek. Red Bull był jedną z pierwszych marek, które spopularyzowały wąskie puszki, a White Claw odniósł sukces dzięki twardemu selcerowi w cienkich białych puszkach.

Puszki aluminiowe, niezależnie od rozmiaru, są lepsze dla środowiska niż tworzywa sztuczne, stwierdziła Judith Enck, była regionalna administratorka Agencji Ochrony Środowiska i obecna prezes Beyond Plastics. Mogą być wykonane z materiałów pochodzących z recyklingu i łatwiej je poddać recyklingowi. Jeśli zostaną wyrzucone na śmietnik, nie stwarzają takiego samego ryzyka jak tworzywa sztuczne – dodała.

Istnieje również zachęta biznesowa dla wąskich projektów.

Marki mogą wycisnąć więcej 12 uncji. „chude puszki na półkach sklepowych, paletach magazynowych i w ciężarówkach niż szersze puszki” – powiedział Dave Fedewa, partner w McKinsey, który doradza firmom zajmującym się sprzedażą detaliczną i towarami pakowanymi. Oznacza to wyższą sprzedaż i oszczędności.

Ale najważniejsze, jak stwierdził Fedewa, jest to, że wąskie puszki przyciągają wzrok: „To zabawne, jak duży wzrost może to spowodować w handlu detalicznym”.