Jakie rozmiary puszek napojów preferują Europejczycy?

Jedną z wielu opcji strategicznych wybranych przez marki napojów była dywersyfikacja rozmiarów puszek, których używają, tak aby przyciągnąć uwagę różnych grup docelowych. W niektórych krajach rozmiary niektórych puszek są bardziej dominujące niż inne. Inne zostały ustalone jako typowe lub natychmiast rozpoznawalne formaty dla niektórych produktów napojowych. Ale jakiego rozmiaru puszki preferują ludzie w różnych krajach Europy? Dowiedzmy się.

Sektor napojów bezalkoholowych od dziesięcioleci jest zdominowany przez tradycyjne, standardowe puszki o pojemności 330 ml. Jednak obecnie wielkości porcji napojów bezalkoholowych różnią się w zależności od kraju i różnych grup docelowych.

Puszki o pojemności 330 ml zapewniają miejsce na mniejsze

Chociaż standardowe puszki o pojemności 330 ml są nadal popularne w całej Europie, coraz większe znaczenie w przypadku różnych rodzajów napojów zyskują puszki typu slim o pojemności 150 ml, 200 ml i 250 ml. Rozmiary te przemawiają szczególnie do młodszej grupy docelowej, ponieważ są postrzegane jako opakowania nowoczesne i innowacyjne. W rzeczywistości od lat 90. XX wieku puszka o pojemności 250 ml powoli staje się coraz bardziej popularna jako format napojów bezalkoholowych. Dzieje się tak głównie ze względu na coraz większą popularność napojów energetycznych. Red Bull zaczął od puszki o pojemności 250 ml, która jest obecnie popularna w całej Europie. W Turcji zarówno Coca-Cola, jak i Pepsi puszkują swoje napoje w jeszcze mniejszych porcjach (puszki 200 ml). Te mniejsze puszki cieszą się coraz większą popularnością i wygląda na to, że ten trend będzie się utrzymywał.

Również w Rosji konsumenci coraz chętniej wybierają mniejsze rozmiary. Sektor napojów bezalkoholowych w tym kraju uległ częściowemu ożywieniu po wprowadzeniu przez Coca Colę puszki o pojemności 250 ml.

Eleganckie puszki: eleganckie i wyrafinowane

ThePepsiComarki (Mountain Dew, 7Up,…) zdecydowały się na zmianę zwykłych puszek o pojemności 330 ml na eleganckie puszki o pojemności 330 ml na wielu kluczowych rynkach europejskich. Te eleganckie puszki są łatwiejsze do zabrania ze sobą, a jednocześnie są postrzegane jako bardziej eleganckie i wyrafinowane.

Eleganckie puszki Pepsi o pojemności 330 ml, wprowadzone na rynek w 2015 roku we Włoszech, są obecnie dostępne w całej Europie.

Idealny do spożycia w drodze

Ogólnoeuropejski trend zmierza w stronę mniejszych rozmiarów puszek, podobnie jak ma to miejsce w przypadku mniejszych porcjikorzyści dla konsumenta. Może być oferowany w niższej cenie i okazuje się idealnym wyborem do konsumpcji w drodze, co jest szczególnie atrakcyjne dla młodej grupy docelowej. Ewolucja formatów puszek nie jest zjawiskiem związanym z napojami bezalkoholowymi, ma ona także miejsce na rynku piwa. W Turcji zamiast standardowych puszek po piwie o pojemności 330 ml popularne i cenione są nowe, eleganckie wersje o pojemności 330 ml. Pokazuje, że zmiana formatu puszki może wywołać u konsumentów inne wrażenie lub obraz, nawet jeśli objętość napełnienia pozostaje taka sama.

Młodzi i dbający o zdrowie Europejczycy lubią mniejsze puszki

Kolejnym ważnym powodem oferowania napoju w mniejszej puszce jest ogólnoeuropejski trend w kierunku zdrowszego stylu życia. Współcześni konsumenci są coraz bardziej świadomi zdrowia. Wiele firm (na przykład Coca-Cola) wprowadziło „mini puszki” o mniejszej pojemności, a co za tym idzie, o niższej kaloryczności porcji.

Puszki Coca-Cola Mini 150ml.

Konsumenci są coraz bardziej świadomi wpływu odpadów na planetę. Mniejsze opakowania pozwalają konsumentom wybrać rozmiar odpowiadający ich pragnieniu; co oznacza mniej marnowania napojów. Do tego metal używany do produkcji napojówpuszki w 100% nadają się do recyklingu. Metal ten może być używany wielokrotnie,bez utraty jakościi możesz wrócić ponownie, ponieważ nowa puszka napoju ma zaledwie 60 dni!

Duże puszki na cydr, piwo i napoje energetyczne

W Europie drugim najpopularniejszym standardowym rozmiarem puszki jest 500ml. Rozmiar ten jest szczególnie popularny w przypadku opakowań po piwie i cydrze. Rozmiar kufla wynosi 568 ml, co sprawia, że ​​puszka 568 ml jest popularną wielkością puszek do piwa w Wielkiej Brytanii i Irlandii. Większe puszki (500 ml lub 568 ml) umożliwiają maksymalną ekspozycję marek i są niezwykle ekonomiczne zarówno pod względem napełniania, jak i dystrybucji. W Wielkiej Brytanii puszka 440 ml jest również popularna zarówno w przypadku piwa, jak i coraz częściej cydru.

W niektórych krajach, takich jak Niemcy, Turcja i Rosja, można również znaleźć puszki zawierające do 1 litra piwa.Carlsbergawprowadziła na rynek nową dwuczęściową puszkę swojej marki o pojemności 1 litraTuborgw Niemczech, aby przyciągnąć kupujących pod wpływem impulsu. Pomogło to marce – dosłownie – wybić się ponad inne marki.

Po dobrych wynikach w Rosji, w 2011 roku Carlsberg wprowadził na rynek w Niemczech litrową puszkę dla swojej marki piwa Tuborg.

Więcej osób pijących energię

Kategoria napojów energetycznych – prawie wyłącznie pakowanych w puszki – stale rośnie w całej Europie. Szacuje się, że w latach 2018–2023 kategoria ta będzie rosła w tempie złożonym rocznej stopy wzrostu (CAGR) na poziomie 3,8% (źródło:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market). Wydaje się, że spragnieni konsumenci napojów energetycznych wolą większe puszki, dlatego wielu producentów dodało do swojej oferty większe formaty, np. puszki 500 ml.Energia potworajest dobrym przykładem. Głównym graczem na rynku,Red Bulla, z sukcesem wprowadziła do swojej oferty eleganckie puszki o pojemności 355 ml – a ich oferta stała się jeszcze większa dzięki formatom puszek 473 ml i 591 ml.

Od samego początku Monster Energy zdecydował się na puszkę o pojemności 500 ml, aby wyróżniać się na półkach.

Różnorodność jest przyprawą życia

W Europie można znaleźć puszki o różnych innych rozmiarach, od zaledwie 150 ml do 1 litra. Chociaż na format puszki częściowo wpływa kraj sprzedaży, to często trendy oraz różnorodność i różnorodność grup docelowych odgrywają bardziej znaczącą rolę w podejmowaniu decyzji, jaki rozmiar puszki będzie zastosowany dla każdego napoju lub marki. Europejscy konsumenci mają obecnie wiele możliwości wyboru rozmiaru puszek i nadal doceniają przenośność, ochronę, korzyści dla środowiska i wygodę puszek po napojach. Prawdą jest, że istnieje puszka na każdą okazję!

Metal Packaging Europe zapewnia europejskiemu przemysłowi opakowań ze sztywnych metali jednolity głos, skupiając producentów, dostawców i stowarzyszenia krajowe. Aktywnie pozycjonujemy i wspieramy pozytywne cechy i wizerunek opakowań metalowych poprzez wspólne inicjatywy marketingowe, środowiskowe i techniczne.