Jakie rozmiary puszek na napoje preferują Europejczycy?

Jedną z wielu strategicznych opcji, które wybrały marki napojów, jest zróżnicowanie używanych przez nich rozmiarów puszek, aby dotrzeć do różnych grup docelowych.Niektóre rozmiary puszek są bardziej dominujące niż inne w niektórych krajach.Inne stały się typowymi lub natychmiast rozpoznawalnymi formatami niektórych napojów.Ale jaki rozmiar puszki wolą ludzie w różnych krajach europejskich?Dowiedzmy Się.

Sektor napojów bezalkoholowych jest od dziesięcioleci zdominowany przez tradycyjny, standardowy rozmiar puszki o pojemności 330 ml.Ale teraz wielkości porcji napojów bezalkoholowych różnią się w każdym kraju i w różnych grupach docelowych.

Puszki o pojemności 330 ml robią miejsce dla mniejszych

Chociaż standardowe puszki o pojemności 330 ml wciąż cieszą się popularnością w całej Europie, puszki slim o pojemności 150 ml, 200 ml i 250 ml zyskują na znaczeniu w przypadku różnych rodzajów napojów.Te rozmiary przemawiają szczególnie do młodszej grupy docelowej, ponieważ są postrzegane jako nowoczesne i innowacyjne opakowanie.W rzeczywistości od lat 90. XX wieku puszka o pojemności 250 ml powoli staje się coraz bardziej popularna jako format napojów bezalkoholowych.Wynika to głównie z rosnącej popularności napojów energetycznych.Red Bull zaczął od puszki 250 ml, która jest obecnie popularna w całej Europie.W Turcji zarówno Coca-Cola, jak i Pepsi puszkuje swoje napoje w jeszcze mniejszych porcjach (puszki 200 ml).Te mniejsze puszki cieszą się coraz większą popularnością i wygląda na to, że ten trend będzie się utrzymywał.

W Rosji konsumenci wykazują coraz większą sympatię również do mniejszych rozmiarów.Sektor napojów bezalkoholowych w tym kraju został po części wzmocniony po wprowadzeniu przez Coca Colę puszki o pojemności 250 ml.

Eleganckie puszki: eleganckie i wyrafinowane

tenPepsiCoMarki (Mountain Dew, 7Up, …) zdecydowały się na zmianę ze zwykłej puszki o pojemności 330 ml na puszkę o pojemności 330 ml na wielu kluczowych rynkach europejskich.Te eleganckie puszki są łatwiejsze do zabrania ze sobą, a jednocześnie są postrzegane jako bardziej eleganckie i wyrafinowane.

Eleganckie puszki Pepsi o pojemności 330 ml, wprowadzone na rynek w 2015 roku we Włoszech, można obecnie znaleźć w całej Europie.

Idealny do konsumpcji w ruchu

Ogólnoeuropejski trend zmierza w kierunku mniejszych rozmiarów puszek, ponieważ mniejszy rozmiar porcji makorzyści dla konsumenta.Może być oferowany w niższej cenie i okazuje się być idealnym wyborem do konsumpcji w ruchu, co jest szczególnie atrakcyjne dla młodej grupy docelowej.Ewolucja formatów puszek nie jest fenomenem napojów bezalkoholowych, dzieje się to również na rynku piwa.W Turcji, zamiast standardowych 330ml puszki po piwie, popularne i cenione są nowe 330ml eleganckie wersje.Pokazuje, że poprzez zmianę formatu puszki można przedstawić konsumentom inne wrażenie lub obraz, nawet jeśli objętość napełnienia pozostaje taka sama.

Młodzi i dbający o zdrowie Europejczycy wykazują zamiłowanie do mniejszych puszek

Kolejnym ważnym powodem, dla którego warto oferować napój w mniejszej puszce, jest ogólnoeuropejski trend w kierunku zdrowszego stylu życia.Konsumenci w dzisiejszych czasach są coraz bardziej świadomi zdrowia.Wiele firm (na przykład Coca-Cola) wprowadziło „mini puszki” o mniejszej objętości napełnienia, a tym samym o mniejszej kaloryczności porcji.

Puszki Coca-Cola Mini 150ml.

Konsumenci są coraz bardziej świadomi wpływu odpadów na planetę.Mniejsze opakowania pozwalają konsumentom wybrać rozmiar, który odpowiada ich pragnieniu;co oznacza mniej odpadów po napojach.Do tego metal użyty do produkcji napojówpuszki nadają się w 100% do recyklingu.Ten metal może być używany wielokrotnie,bez utraty jakościi może wrócić, ponieważ nowa puszka na napoje ma zaledwie 60 dni!

Duże puszki na cydr, piwo i napoje energetyzujące

W Europie drugim najpopularniejszym standardowym rozmiarem puszki jest 500ml.Ten rozmiar jest szczególnie popularny w przypadku opakowań do piwa i cydru.Wielkość kufla to 568 ml, co sprawia, że ​​puszka 568 ml jest popularnym rozmiarem puszki do piwa w Wielkiej Brytanii i Irlandii.Większe puszki (500 ml lub 568 ml) pozwalają na maksymalną ekspozycję marek i są niezwykle opłacalne zarówno w napełnianiu, jak i dystrybucji.W Wielkiej Brytanii puszka o pojemności 440 ml jest również popularna zarówno w przypadku piwa, jak i coraz częściej cydru.

W niektórych krajach, takich jak Niemcy, Turcja i Rosja, można również znaleźć puszki zawierające do 1 litra piwa.Carlsbergwprowadził na rynek nową dwuczęściową puszkę o pojemności 1 litraTuborgw Niemczech, aby przyciągnąć nabywców impulsowych.Pomogło to marce – dosłownie – górować nad innymi markami.

W 2011 roku Carlsberg wprowadził na rynek litrową puszkę dla swojej marki piwa Tuborg w Niemczech, po dobrych wynikach w Rosji.

Więcej osób pijących energię

Kategoria napojów energetycznych – prawie wyłącznie pakowanych w puszki – nadal rozwija się w całej Europie.Szacuje się, że ta kategoria będzie rosła ze złożonym rocznym tempem wzrostu (CAGR) na poziomie 3,8% w latach 2018-2023 (źródło:https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/europe-energy-drink-market).Spragnieni konsumenci napojów energetyzujących wydają się preferować większe puszki, dlatego wielu producentów dodało do swojej oferty większe formaty, takie jak puszki 500 ml.Potworna energiajest dobrym przykładem.Główny gracz na rynku,czerwony Byk, z powodzeniem wprowadził do swojej oferty puszkę w eleganckim stylu o pojemności 355 ml – a dzięki formatom 473 ml i 591 ml powiększyła się jeszcze bardziej.

Od samego początku Monster Energy przyjął puszkę o pojemności 500 ml, aby wyróżniać się na półkach.

Różnorodność jest przyprawą życia

W Europie można znaleźć różne inne wielkości puszek, od zaledwie 150 ml do 1 litra.Chociaż format puszki jest częściowo uzależniony od kraju sprzedaży, często to trendy oraz różnorodność i różnorodność grup docelowych odgrywają bardziej znaczącą rolę w podejmowaniu decyzji, jaki rozmiar puszki zostanie zastosowany dla każdego napoju lub marki.Europejscy konsumenci mają teraz wiele opcji, jeśli chodzi o rozmiary puszek i nadal doceniają przenośność, ochronę, korzyści dla środowiska i wygodę puszek do napojów.Prawdą jest, że jest puszka na każdą okazję!

Metal Packaging Europe daje europejskiemu przemysłowi sztywnych opakowań metalowych jednolity głos, łącząc producentów, dostawców i stowarzyszenia krajowe.Proaktywnie pozycjonujemy i wspieramy pozytywne cechy i wizerunek opakowań metalowych poprzez wspólne inicjatywy marketingowe, środowiskowe i techniczne.